企業文化

使命&願景



我們的使命
我們致力於「守護與創造」我們的員工、客戶、股東與社區的價值,協助他們財務成功並建立美好未來。



我們的願景
建立史上第一家真正國際性華人金融機構,建構「臺灣第一,亞洲領先,全球最佳」的領導品牌,成為所有客戶心目中最值得信賴的金融服務機構。


品牌介紹

 

 

1966年,中國信託的前身中華證券投資公司正式成立。在那個年代,台灣經濟正要起飛,但中國信託早已意識到金融業以「服務導向」的本質,四十多年來,這樣的堅持,始終如一,從不間斷。長久以來,我們也一直秉持著「We are family」的品牌精神,為客戶提供親切便利的金融服務。21世紀,我們以「守護與創造」做為我們的企業使命,期許與客戶攜手共創美好的未來,以實現我們共同訂定的美好願景—打造中國信託成為「臺灣第一、亞洲領先、全球最佳」的領導品牌,成為所有客戶心目中最值得信賴的金融服務機構。

 

品牌特質

 



我們的關心,與其說是「家人間的親情」,不如說是一種對周遭的人主動的關懷,因為我們有一股打造更美好世界的熱情經由洞察他人需求,協助他人實現未來,我們同樣讓自己的人生更充實,生活更富足。

 

關於專業,駕輕就熟只是基本。能結合顛覆性創意與嚴謹務實思考,不斷創造領先,才是我們對專業的標準對於客戶,我們不是權威式的箴言,而是孜孜不倦的「金融教育家」,協助客戶解決問題,創造未來;成為客戶與工作夥伴遇到困難與挑戰時,第一個想到的對象就是我們的專業所在。



關心與專業使我們成為客戶與工作夥伴遇到困難與挑戰,第一個想到的對象這樣的信賴,有時超越朋友,甚至更勝兄弟姐妹,因此我們格外珍惜客戶的託付。我們也知道,信賴不只存在於我們與客戶之間的關係,更來自我們的工作夥伴。因為只有透過團隊無間的合作,信賴才能真正持久。


 

品牌標章

 

 

中國信託的企業識別系統,四十多年來總共有五次重大的變革。
從這些不同的識別系統,不難體會在每一個階段,中國信託的核心思考與企業重點何在。
其中,中國信託於1978-1991年使用的雙C標章即是由辜濂松董事長親自設計,代表了中國信託最基本的精神。

整個標章涵意為:
第一個C代表中國信託的英文名稱(CTBC);
第二個C代表客戶(Clients),兩個C合在一起,清楚地表達,沒有客戶就沒有中國信託!

之後,中國信託融合雙C標章,以We are family品牌標章做為全球企業識別。
這個圓形標章除了內容雙C,持續突顯中國信託「待客如親,共創希望」的理念,圓融的造型象徵中國信託服務全球的觸角;

優雅的we are family英文字體,象徵我們對員工及客戶體貼與無微不至的照顧,同時亦展示我們成為良好企業公民的決心。

色彩方面以綠色和紅色為主。綠色代表中信正派經營,親切服務的信念;紅色則彰顯積極進取,充滿熱忱的態度。